ドーナツから学ぶMKTGと渾身の道化END - 月乃　ひかり🌜🌝🌛 - CLUB Dal Segno・ダル セーニョ - 浜松のクラブ/ラウンジ

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ドーナツから学ぶMKTGと渾身の道化END

2026年07月15日 12時00分

こんばんは🌜🌝🌛
 
 

 
 
 
ミスドのもっちゅりん🍩
 
 
 
今年も食べられていません‼️🥺
 
 
 
何度か足を運んでいるのですが、
販売していた痕跡すら残っておらず‼️
 
 
 
ここまで出会えないと、
「食べたい」という気持ちよりも
「一度は手に入れてみたい」という気持ちの方が
大きくなってきて……
 
 
 
そんなことを考えていたら、
商品そのものより
この現象の方が気になってきました🌱
 
 
 
ここまで話題になることを、
ミスタードーナツは
最初から想定していたのでしょうか⁉️
 
 
 
それとも、
想定を超える人気だったのでしょうか🤷‍♀️
 
 
 
ただ、もしここまで計算されていたのだとしたら
本当に見事なマーケティングですし、
 
 
 
想定外だったとしても、
結果として非常に興味深い成功事例に
なっているように感じます‼️
 
 
 
人は、手に入りにくいものほど
価値を高く感じる傾向があります🧠
夜のお店の話にも応用できますね笑笑
 
 
 
数量限定、期間限定、残りわずか……
 
 
 
こうした言葉に心が動くのも、
この心理が関係していると言われています💓
 
 
 
さらに現代では、
FOMO（Fear of Missing Out）という
概念も注目されています
 
 
 
日本語では
「取り残されることへの不安」
と訳されることが多く、
 
 
 
周りの人が体験しているものを
自分も体験したいという心理です💭💞
 
 
 
SNSとの相性が非常に良く
「みんなが食べている」「話題になっている」
という情報そのものが、
新たな需要を生み出します💰✨✨
 
 
 
人は、自分だけで価値を判断するよりも、
「多くの人が選んでいる」という事実を
判断材料にする傾向があります
 
 
 
長い行列を見て「きっと人気なんだ」と思ったり、
売り切れが続いている商品を見て
「一度は試してみたい」と感じたりするのも、
その影響だと考えられています🧠🎶
 
 
 
私が今パッと思いつくのは、
ハーゲンダッツの「華もち」シリーズや
高級食パンブームなどなのですが……
 
 
 
共通しているのは、商品だけではなく、
手に入れるまでの体験まで
価値になっているということです🏆
 
 
 
ここで思い出したのが、
マーケティングでよく使われる
「モノ消費」と「コト消費」
という考え方です💬
 
 
 
モノ消費とは
商品の機能や品質、価格など
その「モノ」自体に価値を感じて
購入する消費行動を指します
 
 
 
一方、コト消費とは
その商品を通して得られる
体験や思い出、人との時間などに
価値を感じる消費行動です
 
 
 
この言葉が広く使われるようになった背景には、
社会全体が豊かになり、
多くの人が必要な物を十分に持つようになった
ということが挙げられます☑️
 
 
 
物が不足していた時代は、
「何を持っているか」が価値でした🤲
 
 
 
現在は、多くの商品で品質の差が小さくなり、
「その商品でどんな体験ができるのか」が
選ばれる理由になっています🛍️
 
 
 
テーマパーク、ライブ、高級レストランなどは
まさにコト消費の代表例です👀
 
 
 
そして、、もっちゅりんも、
 
ドーナツそのものを買っているというより、
「やっと買えた」「食べてみた」「話題を共有できた」
という体験まで含めて、一つの商品になっており……
 
 
 
もちろん、企業にとって
品切れは販売機会の損失でもあります💦
 
 
 
余談ですが、、
 
 
 
私の今の昼間の職場では
「機会損失」という言葉が
事あるごとに飛び交っていて、
もはや合言葉のようなものとなっています😅
機会損失！機会損失！機会損失！機会損失！うあああああああああああああ！！！！！！！！！！！！！！！！！！
 
 
お客様が「欲しい」と思った瞬間に
商品を提供できなければ、
その売上は失われてしまいます😱
 
 
 
だから、品切れはできるだけ
避けるべきものとして考えられているはずで
 
 
 
そんな環境にいるからこそ、
今回のもっちゅりん現象は
とても興味深く感じました🤓
 
 
 
いまだに各地で品切れが多発し
これだけの機会損失が発生しているはずなのに、
 
 
 
それを上回るほどの話題性や
ブランド価値を生み出しているのだとしたら、
とても面白いマーケティング事例だと思います✍️
 
 
 
もちろん、本当に需要に対して
生産が追いついていないだけなのかもしれませんが……
 
 
 
「買えない」という体験そのものが
口コミになり、人を呼び、
さらにブランド価値を押し上げているのであれば
それもまた現代らしいマーケティング
なのかもしれません、、😇
 
 
 
私は以前、
「付加価値という魔法🪄」
という記事を書かせていただきましたが、
 
 
 
 
人は商品そのものを買っているわけではなく、
その先にある体験や時間、感情にも対価を払っており
 
 
 
この考え方は、食べ物だけではなく、
あらゆる仕事に共通すると言えます✨✨
 
 
 
どれだけ品質が良くても、
それだけでは人の心は動きません😢
 
 
 
その商品やサービスを通して、
どんな時間を過ごせるのか
どんな気持ちになれるのか
そこまで含めて価値になる時代なのだと感じます🌏
 
 
 
マーケティングとは、
「どう売るか」を考える学問というより、
人は何に価値を感じるのかを考える学問
ではないかと感じています🌳
 
 
 
とは言いつつ、
ここまで期待値が上がってしまうと、
実際に食べた時は
 
もちろん美味しいけど
でも、想像していた通りだったナー❗️
 
という感想になる気もしています、、
 
 
 
それでも、一度は食べてみたい‼️‼️😭
 
 
 
そこまで人を動かす商品を生み出したこと自体が、
とても面白いと感じました❤️‍🔥
 
 
 
これからも新しいヒット商品は
この世に生まれ続け、
 
 
 
私はその度に、心理学やマーケティングを
分析したつもりになりながら
しっかりと踊らされるのだと思います💃🎶🎭
 
 
 
 
そう、、
 
まるで傀儡……
 
 
 
 
マリオネットのように………
 
 
 
 
 
 
 
マリオネット…………
 
 
 
 
 
 
 
 
マリ……
 
 
マリトッツォ…………
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
マリトッツォ
食べたーーーーーーーーーい^^🎵🎵🎵🎵🎵🎵
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
え？これももうオワコン？？
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
じゃあ解散‼️‼️‼️‼️‼️‼️‼️

 

 

 




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【住所】

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